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    保健行業迎發展新熱潮,行業全新變化必須關注!

    發布時間:23-08-22

    近年來,隨著我國消費結構升級,居民健康意識提升,健康消費的發展相應提速。健康生活理念廣泛傳播,健康產品和技術不斷突破創新,健康消費市場的潛力加速釋放。根據《健康中國2030規劃綱要》,到2030年,我國健康產業產值將達到16萬億元,大健康產業將成為21世紀最具發展潛力的產業。

    健康需求強勢崛起

    國家統計局數據顯示,2023年上半年,全國食品類商品零售額及全國居民人均食品消費支出喜迎增長,態勢強勁。

     

    《2023國民健康洞察報告·家庭健康篇》顯示,以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢:47%的受訪者會提前儲備藥品、囤藥/整理家庭藥箱, 38%的受訪者會服用營養補劑,36%的受訪者會使用家用醫療器械。他們大多懷著未雨綢繆的心態采取健康管理措施,重視“未病預防”,普遍期待增強免疫力等。

     

    在家用醫療器械的使用方面,監測和康復類產品受到廣泛關注。例如,在家用血糖儀的使用者中,“無糖尿病僅做日常監測血糖水平”和“僅做控制體重使用”的比例之和高達41%;家用血壓儀的使用者中,“血壓正常僅用于日常監測”和“血壓偏高但未確診高血壓,用于預防和監測”的比例之和達到59%。

     

    此外,在健康消費指數的評價指標中,主動健康管理是新納入監測的消費領域。體現消費者“吃出健康”這一需求的特殊食品,是主動健康管理的代表性消費品。指數報告顯示,隨著經濟不斷發展、老齡化程度加深,我國居民對健康的關注度大幅提升,出于增強體質和補充膳食營養的需要,保健品、營養品等食品品類消費快速增長。

    消費理念持續升級

    如今,“朋克養生”的年輕人也成為營養保健產品的重要消費人群。根據京東消費及產業發展研究院的數據,今年春節期間,即時零售的營養健康產品成交額同比增長超4倍。唯品會數據也顯示,今年以來,提升免疫力的保健產品熱度飆升,益生菌銷量同比增長84%,蛋白質、氨基酸相關商品銷量同比大漲94%,乳鐵蛋白相關商品銷量同比增長347%。消費人群特征顯示,有1/3的消費者是30歲以下的年輕人。

     

    報告顯示,年輕群體和老年群體呈現出不同的消費偏好。與傳統的“滋補藥食”相比,“輕營養”產品更受“Z世代”(1995年至2009年出生的一代人)青睞。其中,“低糖輕食”是年輕消費者的首選。國家信息中心數字中國研究院副院長陳沁觀表示,今年以來,控糖食品的消費量和消費群體規模都大幅上升。

    多方合力激活市場

    據央行城鎮儲戶問卷調查數據,預計2023年將有近三成居民增加醫療保健支出,居七大支出類別首位。隨著GDP和人均收入的進一步提高,健康消費支出將不斷增加。

     

    當前,居民生活水平的提升帶動了健康意識的提升,健康消費成為消費市場最具活力的細分市場。那么,各方應該從哪些領域入手激發健康消費活力?

     

    面對健康消費需求個性化、品質化、多樣化的發展趨勢,企業要順勢而為,加快產品研發創新更迭,加速新產品迭代,推動新業態發展,借助新技術、新經濟等現代生產方式和經營模式,擴大產品和服務的供給,從全人群、全生命周期等細分市場中挖掘需求,為消費者提供定制化的健康產品和服務,滿足消費者日益升級的健康消費新需求,充分釋放健康消費發展潛力。

     

    本文來源:中國商報

     

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